15 октября 2024

Самые дорогие алкогольные бренды мира по версии Brand Finance

Самые дорогие алкогольные бренды мира по версии Brand Finance: лидерство азиатских гигантов и успех шампанского Moet & Chandon

Ежегодный рейтинг самых дорогих алкогольных брендов, опубликованный компанией Brand Finance в докладе Alcoholic Drinks 2024, демонстрирует глобальные изменения на алкогольном рынке. В этом году китайские бренды крепкого алкоголя и европейские винные дома заняли лидирующие позиции.

Лидерство на рынке крепкого алкоголя: Китай доминирует

Китайские производители крепкого алкоголя продолжают удерживать первые позиции в рейтинге Spirits 50, подчеркивая их влияние на мировой рынок. Лидером уже девятый год подряд стал Moutai — китайский бренд байцзю (крепкого спиртного), стоимость которого оценивается в $50,1 млрд. Вторую строчку занял другой китайский гигант, Wuliangye, с оценочной стоимостью $25,9 млрд. Замыкает тройку Luzhou Laojiao, подорожавший на 6% до $8,2 млрд. Эти бренды, как отмечает директор Brand Finance Генри Фарр, не только удерживают позиции, но и продолжают развиваться, привлекая молодую аудиторию и укрепляя свои позиции через инновационные маркетинговые стратегии.

Кроме китайских брендов, в десятке самых дорогих алкогольных брендов находятся такие мировые имена, как французский коньяк Hennessy ($5,2 млрд), американский Jack Daniel’s ($3,8 млрд) и британский Johnnie Walker ($2,5 млрд). Все они сохранили свои позиции по сравнению с предыдущим годом.

Шампанское и вино: Moet & Chandon снова на вершине

В категории шампанского и сухого вина, по версии Champagne and Wine 10, французский бренд Moet & Chandon продолжает лидировать с оценкой $1,4 млрд, что на 9% больше по сравнению с прошлым годом. Повышение стоимости бренда связано с ростом продаж в США и Японии. Вторую строчку занял американский бренд игристого вина Chandon, стоимость которого составляет $1 млрд, а третье и четвертое места поделили французские бренды Veuve Clicquot и Dom Perignon, стоимость которых составляет $959 млн и $780 млн соответственно.

Все четыре лидирующих бренда принадлежат компании Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), что подчеркивает её доминирование в премиум-сегменте вин и шампанского.

Рынок пива: впечатляющий рост стоимости

На рынке пива наибольшее внимание привлек бренд Corona, который возглавил рейтинг Beers 50 с ошеломляющей стоимостью $10,4 млрд, что на 40% больше, чем годом ранее. Рост стоимости связан с усилением позиций на международном рынке и успешными маркетинговыми стратегиями. Второе место занял Heineken ($9 млрд), увеличивший свою стоимость на 18%. Американские бренды Budweiser и Bud Light также попали в топ-5, хотя Bud Light подешевел на 9% из-за споров вокруг рекламной кампании.

Интересно отметить, что Corona стоит больше, чем все десять самых дорогих брендов шампанского и вина вместе взятые, что подчеркивает её глобальное влияние на рынок алкогольных напитков.

Заключение: глобальное перераспределение сил

Рейтинг Alcoholic Drinks 2024 от Brand Finance демонстрирует тектонические сдвиги на мировом рынке алкоголя. Китайские бренды занимают лидирующие позиции в сегменте крепких напитков, в то время как премиальные европейские бренды вина и шампанского продолжают оставаться эталоном в своих категориях. Быстрый рост стоимости брендов, таких как Corona и Moutai, свидетельствует о том, что будущее алкогольного рынка связано с новыми стратегиями, инновациями и глобальной экспансией.

Топ-5 брендов крепкого алкоголя по версии Spirits 50 2024: